Online marketing strategie

Het kiezen van de juiste marketingstrategie is cruciaal en heeft directe impact op je hele bedrijf. Twee uitgangspunten zijn daarbij belangrijk: ga slim om met je budget en focus, in plaats van alles tegelijk te willen doen.

Voordat ik start, stel ik vaak een businesscase op. Dit geeft direct inzicht in de te verwachten resultaten en maakt duidelijk hoeveel je écht kunt investeren in het werven van nieuwe klanten. Veel bedrijven hebben hier onvoldoende zicht op.

Daarnaast is het essentieel om systemen te hebben die structureel nieuwe klanten aantrekken en te zorgen voor een gezonde balans in de marketingfunnel: van Top of Funnel (TOF) en Middle of Funnel (MOF) tot de Bottom of Funnel (BOF).

Betaald zoekverkeer (SEA)

Betaald zoekverkeer haal je naar je webshop door advertenties in te kopen via zoekmachines. De populairste optie is Google Ads, maar ook Microsoft Ads op Bing kan interessant zijn, vaak adverteer je daar tegen lagere kosten en met minder concurrentie.

Met Search Engine Advertising (SEA) kun je gericht inspelen op de zoekintentie van potentiële klanten. Je advertenties verschijnen precies op het moment dat iemand zoekt naar jouw product of dienst. Daarnaast kun je met Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) eerdere bezoekers opnieuw bereiken, waardoor je de kans op conversie aanzienlijk vergroot.

Het voordeel van betaald zoekverkeer is dat je direct resultaat ziet: je bepaalt zelf je budget, meet eenvoudig je rendement en kunt campagnes continu optimaliseren. Zo trek je niet alleen meer bezoekers, maar juist de bezoekers die het meest geneigd zijn om klant te worden.

Organisch zoekverkeer (SEO)

Organisch zoekverkeer bestaat uit bezoekers die via zoekmachines op je webshop terechtkomen zonder dat je hiervoor advertenties hebt ingekocht. Dit verkeer is waardevol omdat je er niet direct per klik voor betaalt en het vaak zeer relevant is.

Om organisch verkeer te genereren, is het belangrijk dat je webshop zo hoog mogelijk verschijnt in de zoekresultaten bij relevante zoektermen. Dit proces noemen we Search Engine Optimization (SEO). SEO bestaat uit meerdere onderdelen, zoals:
Technische optimalisatie: zorgen dat je website snel, veilig en gebruiksvriendelijk is.
Contentoptimalisatie: teksten en pagina’s afstemmen op de zoekintentie van je doelgroep.
Linkbuilding: het verkrijgen van kwalitatieve verwijzingen van andere websites.

Met een sterke SEO-strategie vergroot je de zichtbaarheid, betrouwbaarheid en vindbaarheid van je webshop, waardoor je op lange termijn structureel meer bezoekers én klanten aantrekt.

Social advertising

Bereik je doelgroep effectief via Instagram, Facebook, LinkedIn, Snapchat, Pinterest of TikTok echte demografische goudmijnen waarmee je zeer gericht adverteert. Voor het genereren van betaald verkeer zet je onder andere socialmedia-advertenties, affiliate links en display advertising in. Voor organisch verkeer gebruik je kanalen als social media, blogs en vlogs.

Email marketing

Een effectieve manier om (potentiële) klanten te bereiken is e-mailmarketing. Hiermee kun je bestaande klanten stimuleren om opnieuw je webshop te bezoeken. Denk hierbij aan een nieuwsbrief, inspiratiemail, verlaten winkelmandje-herinnering, geautomatiseerde follow-up of een notificatie bij een aanbieding van een gewenst product.

Website (CRO)

Bij een conversieratio lager dan 0,5% is het vrijwel onmogelijk om op een rendabele manier traffic in te kopen. In dat geval is het verstandig eerst te investeren in CRO (Conversion Rate Optimization) om je conversiepercentage te verbeteren. Wanneer te weinig bezoekers in de webshop converteren, zet ik conversieoptimalisatie in. Wil ik juist méér relevante bezoekers aantrekken, dan gebruik ik performance-based marketing.

Sven

Bij Noord Marketing richten we ons op performance marketing: online marketing die volledig data-gedreven, meetbaar en resultaatgericht is. Een goed ingerichte en meetbare website vormt de basis voor succes en biedt direct inzicht in de prestaties van je campagnes. Zo weet je precies wat iedere euro oplevert.

Mijn uitgangspunt is helder: marketing moet aantoonbaar resultaat opleveren en winstgevend zijn.